По мнению автора книги «Брендинг работодателя. Бренд работодателя на практике» следует различать две точки зрения в случае типов кампаний по брендингу работодателя.
Первый: кто является адресатом нашей деятельности, а второй: ответ на вопрос, в чем основное сообщение.
В случае кампаний, адресованных различным адресатам, их можно разделить на внутренние и внешние, тогда как во втором ракурсе существует 4 типа кампаний: имиджевые, образовательные, рекрутинговые и CSR.
Ниже мы представляем характеристики каждого типа кампании с кратким описанием.
К созданию имиджевых кампаний чаще всего привлекаются многие отделы и сотрудники компании. Почему? Потому что этот тип кампании является своеобразным дополнением к стратегиям рекламной, сбытовой и маркетинговой деятельности. В кампаниях этого типа получателей может быть много — от потребителей и сотрудников через СМИ до конкурентов.
Цель имиджевой кампании — повысить узнаваемость бренда работодателя и рассказать об уникальных атрибутах, отличающих компанию, и все это принимается во внимание в рамках долгосрочной деятельности. Создавая деятельность по созданию имиджа, каждый бренд должен ответить на несколько важных вопросов: известен ли бренд работодателя? Если да, то сколько? Какие ассоциации это вызывает? Ответы на эти вопросы позволят вам наладить коммуникацию с целевой группой компании — кандидатами на работу, желаемыми партнерами по бизнесу и самими потребителями.
Кампания этого типа ориентирована в основном на сотрудников и их обучение правилам, применимым на работе, их правам и формам управления. В этом случае в отношение и привычки сотрудников вносятся изменения, чтобы добиться желаемого работодателем. Какие мероприятия можно проводить в рамках такой кампании? Это могут быть тренинги, во время которых специалист по трудовому праву расскажет сотрудникам об их правах. Также к таким мероприятиям относятся семинары и тренинги для управленческого персонала и руководителей команд по повышению квалификации.
Основная цель таких кампаний — соревноваться с другими компаниями за лучших кандидатов. Не следует отказываться от рекрутинговых кампаний. От того, как мы представим нашу компанию, будет зависеть, с кем мы будем работать. Формы деятельности кадровых кампаний могут быть разными. От рекламы, которая предоставит самую важную информацию о компании и побудит подавать заявки, предлагая некоторую добавленную стоимость, уникальную для кандидатов, до участия в ярмарках вакансий или днях открытых дверей университетов, где работодатель может напрямую побуждать участников такой встречи подавать заявки.
Все это деятельность компании в рамках долгосрочной стратегии корпоративной социальной ответственности. Что это значит на практике? Целью кампании КСО является продвижение идеи социально ответственной компании, то есть акцентирование внимания на уважении прав человека и прав потребителей или заботе об окружающей среде. Политика компании в области корпоративной социальной ответственности принимается во внимание не только ее потенциальными или действующими сотрудниками, но и потребителями, для которых важно, уважает ли компания международные права работников или не оказывает ли продукция, которую она производит или производит, отрицательно на окружающую среду.
Каждый тип кампании индивидуален, поэтому вам следует тщательно продумать, как вы хотите создать бренд своего работодателя. В самом начале любой деятельности по брендингу работодателя необходимо тщательно спланировать и тщательно провести каждый тип кампании. Вся деятельность компании должна согласовываться с разработанной стратегией, потому что любая попытка нарушить публичные обещания работодателя будет замечена получателями, и тогда часто бывает сложно восстановить тщательно выстроенный бренд работодателя.